主旨提示：2023财年Lululemon净营收同比增进19%至96亿美元；净利润同比增进81.4%至15.5亿美元；毛利率增进2.9个百分点至58.3%；贸易利润率增进5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon完成营收利润双增进。行为古代的发卖旺季，其第四时度lululemon环球净营收同比增进16%至32亿美元，高于市集预期。

　　3月22日星空体育中国商场营收涨67%！瑜伽巨头突入耐克本地，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份端庄的功绩申诉。申诉指出，2023财年Lululemon净营收同比增进19%至96亿美元；净利润同比增进81.4%至15.5亿美元；毛利率增进2.9个百分点至58.3%；贸易利润率增进5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon完成营收利润双增进。行为古代的发卖旺季星空体育，其第四时度lululemon环球净营收同比增进16%至32亿美元，高于市集预期，第四时度奉献了lululemon终年净营收的33%。

　　平素从此星空体育，北美都是Lululemon的主旨市集。可是《全国网商》展现，2023财年，北美固然奉献了Lululemon79%的营收，第四时度北美的发卖额增进为9%，但上年同期增进幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在增进，但跟着品牌潜心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域生意净营收为9.64亿美元，同比增进67%，创下近三年从此的增速新高，它的占比也从2021年的7%增进至2023财年的10%星空体育。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，现在则以区此表阵势策划，包罗区别范围的门店、速闪店和其他暂且场面。他们还通过微信商铺和天猫、京东等级三方市集为客人供应供职。

　　值得合心的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，合系原料显示，其1月不只拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《全国网商》考核展现，正在区别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比耿介在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon树立了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是姑娘夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在急忙符合中国电商情况，玩起了不同化的产物打法。

　　正在中国市集的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。已经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon着手从北上广深向下渗入，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都邑，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根基盘慢慢安稳，很难再有产生性增进，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦躁感，所以正在人群的深耕和第二增进弧线的找寻就显得尤为紧急。

　　假如说下重是Lululemon找到的增进驱动力，那么男装生意是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋增进谋略的合头支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件星空体育。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。翻开品牌的旗舰店，能清楚感觉到男性产物数宗旨上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证他日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　实质上，盯上中产男是有情由的：一方面，男性消费劲正在上涨，客岁双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会更进入专业界限，比耿介在健身装备和穿搭上，男性更找寻专业，接续正在专业运动界限深耕的Lululemon很有机遇捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服界限的高歌大进大概会给耐克、阿迪达斯捎去一丝焦躁。日前，耐克发布第三财季的财报，期内瑜伽，耐克营收124亿美元，同比增进0.43%，净利润11.72亿美元，同比删除5%，行为营收合头的大中华区相联六个季度完成增进，营收同比增进6%，但低于Lululemon的56%。

　　周到杀入男鞋，推出跑鞋、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业垂老哥耐克掰手腕，仍履历尚浅。可是棋局不决，赢输难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。

　　依赖着精准的营销战术和迅猛的拓展声威瑜伽，lululemon早已成为该界限的TOP1，而同样来自北美的高端瑜伽运动品牌Alo Yoga也正强势兴起星空体育，进展势头越来越猛，直追lululemon 。

　　影响曾经显露正在功绩指引上，lululemon估计2024年净营收增进约11%至12%，不只低于阐发师预期，也较2023年的增速直接降落了8-9个百分点。音书一出，lululemon一天跌去16%，险些跌掉了比来半年的涨幅。

　　无可争议的佼佼者是耐克，固然安踏正在收入方面是巨头，但耐克正在更始、ESG等目标上都处于当先身分。

　　一壁是耐克、阿迪达斯、彪马等国际大牌的主场留守，一壁是国货和新锐品牌的振作直追，环球运动鞋服市集的品牌比力还正在实行时。

　　安踏集团三大生意分部中，主品牌的增速最慢。近年来，跟着范围接续扩张星空体育，安踏集团主品牌收入增进面对降速情形。