中新经纬6月7日电 (郑艺佳)靠着女性瑜伽裤走红的lululemon，眼下增速最速的品类酿成了男装。

　　本地年光6月5日，lululemon宣告2024财年第一季度事迹。呈报期内，lululemon男装收入增速达15%，再次抢先女装。

　　lululemon坦言“错失了部门女装营业的机遇”星空体育，而lululemon所看好的爱运动、不差钱的中产男性，会成为品牌的伸长第二极吗？

　　正在本年3月宣告2023财年事迹后，lululemon首席践诺官Calvin McDonald曾显露将于2024年推出更多男装新品。正在2023财年第四序度，lululemon男装收入增幅正在该财年内初度抢先女装，永别为15%和13%。

　　2024财年第一季度，lululemon男装净收入为5.06亿美元，女装净收入为14.35亿美元。固然女装仍为收入主力，但男装的同比增幅仍维系正在15%，而女装仅为10%，男装与女装增速差异被进一步拉大。

　　靠女性瑜伽裤发财的lululemon，原来早正在2013年便首先试水男装营业，代表产物为2015年推出的ABC裤。公然材料显示，lululemon曾永别于2014年和2016年正在美国曼哈顿下城、加拿群多伦多开设男装店，但这两家门店正在短短几年后便被封闭。不表，合店并不料味着lululemon对男装的构造公完毕止。

　　就正在2018岁尾多伦多男装店封闭后不久，2019年4月，lululemon宣告推出另日五年的伸长安顿“power of three”，征求三个方面，永别为产物更始、客户体验和市集扩张星空体育，了了要将男装收入翻番。三年后的2022年，lululemon男装净收入抵达15.36亿美元，为女装净收入的37%，不只达成了这一方针，其后更将该安顿升级为“power of three×2”，正在接下来的五年间，lululemon的男装收入将正在以往的基本上再次翻番，总收入方针也将翻倍增至125亿美元。

　　正在细分女性瑜伽赛道站稳脚跟后，lululemon构造男装市集的缘故并不难以会意。

　　然而，过去lululemon的主力客群定位为24岁至25岁的女性中产消费者星空体育中国和中产男“调停”lululemon？。正在囿于女性品牌印象的lululemon表达进军男装市集的野心后，“男性会花68美元买一条运动短裤吗”成为表界对其多数的质疑之处。

　　不表事迹的伸长反应出市集渐渐对此买单的立场，跟着男性消费群体的迅速伸长，lululemon表达了对男性市集的进一步看好。

　　与女性消费者相对瑜伽，lululemon将男装产物的客群定位为中产男性。截至目前，lululemon的男装产物除ABC裤，还涵盖网球系列、息闲系列、高尔夫系列和鞋履等。本年2月，lululemon推出首款男女同款息闲鞋产物cityverse，成为该品牌首款男鞋，激励遍及合怀。正在本次电话集会中，Calvin McDonald提及，该鞋款中的男款阐扬亮眼，消费者需求赶过预期。

　　中新经纬正在lululemon天猫旗舰店中看到，目前市肆中已无该款男鞋售卖，客服回应称联系产物或因售罄下架，目前尚未收到补货音信。目下市肆销量最高的男装产物为一款运动T恤，已售数目抢先1万，而销量最高的女装产物已售数目抢先4万。

　　关于男装市集远景，Calvin McDonald显示，公司男装产物正在第一季度增势强劲，但目下正在美国的未提示品牌出名度(unaided brand awareness，未经提示消费者对品牌的追忆率)依然缺乏20%，以是仍有雄伟的发扬空间。据先容，接下来lululemon还将一连增添征求“Pace Breaker”和“Zeroed In” 男装系列的出售范围。

　　另一方面，行动“power of three”安顿的一部门，构造国际市集或也成为lululemon走向群多品牌的苛重一步。正在一篇2016年的报道中，lululemon方面称，海表消费者不愿定会将lululemon与女性合联正在一块。

　　正在2024财年一季度电话会中，国际市集男性消费者的苛重性也被再次提及。Calvin McDonald直言：“居心机的是，咱们花了几年年光才胜利浸透北美男性市集瑜伽，但国际市集的浸透速率比这速得多。”

　　正在这份季报宣告之前，“lululemon正在美国卖不动了”冲上了社交媒体热搜榜单。

　　这份新财年第一季度的季报也注理会这一点。2024财年一季度，lululemon总净收入同比增10%。此中，美洲市集净收入仅同比伸长3%。而正在国际市纠集，中国内地收入增幅则抵达45%，无疑是lululemon的最大元勋，环球其他市集增幅为27%。2023财年，lululemon中国内地市集净收入同比伸长67%。

　　本年年头，lululemon更是正在北京开设了亚太区域首家男装独立门店。Lululemon了了显示，2024年估计将净开设35至40家直营店，此中美洲市集将开设5至10家新店，其余门店将苛重构造正在国际市集，更加是中国内地市集。

　　不表，转型为群多运动品牌的途也并欠好走瑜伽。正在男装维系伸长之际，lululemon的女性用户增速却正在放缓。从2023财年第一季度到第四序度星空体育，lululemon的女装营业增幅永别为22%、16%、19%和13%，整个呈下行走势以致被男装反超。

　　关于女装，lululemon方面坦言，因为正在产物颜色搭配和包袋出售方面错失市集机遇，以致美洲市集正在2024财年迎来较为疲软的开局。目前，美洲市集仍为lululemon环球最苛重的市集，一季度净收入为13.4亿美元，占总净收入的60.68%。中国内地市集位居第二，为3.04亿美元。

　　正在女装增速放缓同时，lululemon“主心骨”之一也于日前出走。5月21日，lululemon首席产物官、于2016年入职的宿将Sun Choe宣告离任，并于9天后宣告插手Vans，给lululemon市集信仰带来繁重一击。

　　据明晰，Sun Choe正在lululemon任职7年间职掌公司女装、男装和配饰计划，以及商品罗列、产物开荒等一系列就业，也恰是正在这时代，lululemon达成了“power of three”男装事迹翻番方针。

　　正在Sun Choe离任后，lululemon宣告将不会更换掉首席产物官一职，而是由环球创意总监Jonathan Cheung直接向Calvin McDonald报告，并由其职掌产物计划指挥和理念更始等就业。别的，lululemon还将推出一个由营销和品牌增加骨干构成的新团队，以扩张环球市集策略。